Σήμερα η Ιωάννα Τούνη είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα των ελληνικών social media. Τα ταξίδια, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες, οι συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες και η πολυτελής καθημερινότητα που μοιράζεται με εκατοντάδες χιλιάδες followers αποτελούν πλέον αναπόσπαστο κομμάτι της δημόσιας εικόνας της.

Πίσω, όμως, από αυτή την εικόνα υπάρχει μια ιστορία που ξεκινά αρκετά διαφορετικά.

Μια ιστορία από τα παιδικά της χρόνια στη Θεσσαλονίκη, όταν η μητέρα της προσπαθούσε μόνη της να μεγαλώσει την κόρη της και να δημιουργήσει ένα ασφαλές σπίτι, παρά τις οικονομικές δυσκολίες.

Η ίδια η Ιωάννα Τούνη επέλεξε πρόσφατα να μιλήσει ξανά για εκείνη την περίοδο, δημοσιεύοντας στο TikTok μια παλιά φωτογραφία της και αποκαλύπτοντας μια χαρακτηριστική ιστορία από την παιδική της ηλικία.

Η μητέρα της Ιωάννας είχε φύγει από τη Ρόδο και μετακόμισε στη Θεσσαλονίκη όταν η κόρη της ήταν περίπου τριών ετών. Στόχος της ήταν να βρίσκεται κοντά στην αδελφή της και να έχει τη στήριξη που χρειαζόταν για να μεγαλώσει το παιδί της.

Εργαζόταν ως νοσηλεύτρια στο Δημόσιο και, όπως έχει περιγράψει η Ιωάννα, δεν υπήρχε οικονομική βοήθεια ούτε από την οικογένειά της ούτε από τον πατέρα της.

Με έναν μισθό και ένα δάνειο κατάφερε να αποκτήσει ένα σπίτι 67 τετραγωνικών μέτρων στην Άνω Πόλη της Θεσσαλονίκης. Το σπίτι, όπως θυμάται η Ιωάννα, αρχικά δεν ήταν στην καλύτερη κατάσταση και οι εργασίες γίνονταν σταδιακά, ανάλογα με τα χρήματα που υπήρχαν διαθέσιμα.

«Μεγάλωσα σε μία μέση προς φτωχή, ρε παιδί μου, οικογένεια, πολύ κανονικές συνθήκες και ίσως λίγο κάτω», έχει αναφέρει χαρακτηριστικά η ίδια.

Και κάπου εδώ βρίσκεται μία από τις πιο χαρακτηριστικές παιδικές της αναμνήσεις: Η ιστορία με το ψαλίδι και το κούρεμα

Η μικρή Ιωάννα είχε ακούσει κάποια στιγμή τη μητέρα της να μιλά στο τηλέφωνο με τη θεία της, Παγώνα.

Το θέμα της συζήτησης ήταν τα αυξημένα έξοδα της οικογένειας. Ανάμεσα σε όσα άκουσε, συγκράτησε πως δεν υπήρχαν χρήματα για να πάει στο κομμωτήριο.

Με την παιδική αθωότητα της ηλικίας της, αποφάσισε να βρει μόνη της τη λύση.

Πήρε το ψαλίδι που γνώριζε ότι είχε η μητέρα της σε ένα συρτάρι και άρχισε να κόβει τα μαλλιά της. Όταν το αποτέλεσμα δεν ήταν ακριβώς αυτό που είχε στο μυαλό της, συνέχισε να κόβει.

Μέχρι που εμφανίστηκε μπροστά στη μητέρα της με το νέο της… κούρεμα.

Η εξήγησή της ήταν απλή: είχε ακούσει πως δεν υπήρχαν χρήματα για κομμωτήριο και ήθελε με τον δικό της παιδικό τρόπο να βοηθήσει.

Μια ιστορία που σήμερα μπορεί να προκαλεί χαμόγελο, πίσω της όμως κρύβει μια πολύ πιο ουσιαστική εικόνα: ένα παιδί που αντιλαμβανόταν από μικρή τις οικονομικές δυσκολίες της οικογένειάς του και προσπαθούσε να μην επιβαρύνει περισσότερο τη μητέρα του.

Από το «My Style Rocks» στα social media

Τα χρόνια πέρασαν και η Ιωάννα Τούνη δημιούργησε τη δική της διαδρομή στον χώρο της δημοσιότητας.

Το 2017 αποτέλεσε κομβική χρονιά, καθώς συμμετείχε στο «My Style Rocks». Η εμφάνισή της στο reality μόδας την έκανε ευρύτερα γνωστή στο κοινό, ενώ η έντονη προσωπικότητά της και η παρουσία της στα social media συνέβαλαν σημαντικά στη μετέπειτα πορεία της.

Το Instagram και στη συνέχεια οι υπόλοιπες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης μετατράπηκαν σε βασικό επαγγελματικό εργαλείο.

Οι εμπορικές συνεργασίες αυξήθηκαν, η προσωπική της εικόνα εξελίχθηκε σε brand και παράλληλα η ίδια επένδυσε στον χώρο της μόδας και των επιχειρήσεων.

Έτσι, η Ιωάννα Τούνη πέρασε σταδιακά από τον ρόλο της τηλεοπτικής παρουσίας και influencer σε εκείνον της επιχειρηματία.

Οι αριθμοί πίσω από την επιχειρηματική της δραστηριότητα

Τα δημοσιευμένα οικονομικά στοιχεία δίνουν μια εικόνα για το μέγεθος της επιχειρηματικής δραστηριότητας που έχει δημιουργηθεί γύρω από το όνομά της.

Σύμφωνα με τον δημοσιευμένο ισολογισμό της J. TOUNI Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε., ο κύκλος εργασιών της εταιρείας για το 2024 ανήλθε σε 2.063.213,53 ευρώ, έναντι 1.686.699 ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση περίπου 22%.

Τα καθαρά κέρδη μετά φόρων έφτασαν τα 1.541.461,62 ευρώ, ενώ τα κέρδη προ φόρων ξεπέρασαν τα 1,82 εκατομμύρια ευρώ.

Η καθαρή θέση της εταιρείας διαμορφώθηκε περίπου στα 2,47 εκατομμύρια ευρώ, ενώ το συνολικό ενεργητικό ανήλθε σε περίπου 3,45 εκατομμύρια ευρώ.

Τα συγκεκριμένα ποσά αφορούν την εταιρεία και δεν αποτελούν προσωπικό εισόδημα ή προσωπική περιουσία της Ιωάννας Τούνη. Αποτυπώνουν, ωστόσο, το οικονομικό μέγεθος της επιχειρηματικής δραστηριότητας που έχει αναπτύξει.

Ανάλογη εικόνα παρουσιάζουν και τα στοιχεία της Bubblegun, της εταιρείας ένδυσης στην οποία συμμετέχει μαζί με τη Στέλλα Πάσσαρη. Ο κύκλος εργασιών της εταιρείας φέρεται να ανήλθε περίπου στο 1 εκατομμύριο ευρώ το 2023 και στα 1,372 εκατομμύρια ευρώ το 2024.

Η γυναίκα που βρίσκεται πίσω από όλη την ιστορία

Αν υπάρχει, πάντως, ένα πρόσωπο που πρωταγωνιστεί στις αναμνήσεις της Ιωάννας Τούνη από τα παιδικά της χρόνια, αυτό είναι η μητέρα της.

Η απώλειά της αποτέλεσε μία από τις πιο δύσκολες στιγμές στη ζωή της. Η μητέρα της έφυγε από τη ζωή μετά από μάχη με τον καρκίνο και η Ιωάννα έχει μιλήσει πολλές φορές δημόσια για τον ιδιαίτερα ισχυρό δεσμό που είχαν.

Τέσσερα χρόνια μετά τον θάνατό της, δημοσίευσε μια κοινή τους φωτογραφία από τα παιδικά της χρόνια και έγραψε: «Πέρασαν κιόλας 4 χρόνια… Κι όμως, δεν υπάρχει ούτε μία μέρα που να μη σε σκεφτώ μανούλα».

Η ίδια έχει μιλήσει επίσης για την ιδιαίτερη συναισθηματική αντίφαση που έζησε όταν έγινε μητέρα η ίδια. Από τη μία πλευρά βίωνε την απώλεια της γυναίκας που είχε αποτελέσει το βασικό της στήριγμα και από την άλλη ξεκινούσε τη δική της οικογένεια.

Από το ψαλίδι στα εκατομμύρια

Η απόσταση ανάμεσα στη σημερινή εικόνα της Ιωάννας Τούνη και στις αναμνήσεις που περιγράφει από την παιδική της ηλικία είναι μεγάλη.

Από το μικρό σπίτι στην Άνω Πόλη, τη μητέρα που προσπαθούσε να τα βγάλει πέρα με έναν μισθό και το παιδικό κούρεμα με το ψαλίδι, μέχρι τις επιχειρήσεις με κύκλο εργασιών εκατομμυρίων ευρώ, μεσολαβεί μια ολόκληρη διαδρομή.

Μια διαδρομή που η ίδια έζησε δημόσια, με μεγάλες επιτυχίες, επιχειρηματικές κινήσεις, έντονη έκθεση στα social media, αλλά και προσωπικές απώλειες.

Και μέσα σε αυτή την ιστορία, η μητέρα της παραμένει σταθερά στο επίκεντρο.

Γιατί πίσω από την influencer, την επιχειρηματία και το πρόσωπο που σήμερα γνωρίζει σχεδόν ολόκληρη η Ελλάδα, υπάρχει και εκείνο το μικρό κορίτσι που κάποτε πήρε ένα ψαλίδι για να μην κοστίσει στη μητέρα του ένα… κούρεμα.