Από τα φώτα της τηλεόρασης και το «My Style Rocks» το 2017, μέχρι την ίδρυση ενός brand που καταγράφει πλέον εκατομμύρια σε τζίρο και κέρδη, η Ιωάννα Τούνη αποτελεί ένα σύγχρονο παράδειγμα του πώς η ψηφιακή επιρροή μπορεί να μετατραπεί σε στιβαρή επιχειρηματικότητα.
Το 2024, η μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε. που φέρει το όνομά της – J. TOUNI M.I.K.E. – σημείωσε κύκλο εργασιών 2.063.213 ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση 22,3% σε σχέση με το 2023. Τα καθαρά κέρδη έφτασαν τα 1.541.461 ευρώ, με τα προ φόρων κέρδη να ξεπερνούν τα 1,82 εκατ. ευρώ. Η εταιρεία διαθέτει καθαρή θέση 2,47 εκατ. ευρώ και ενεργητικό 3,45 εκατ. ευρώ, αυξημένο κατά 1,1 εκατομμύρια μέσα σε μόλις έναν χρόνο.
Πίσω από τους αριθμούς, όμως, βρίσκεται ένα καλοστημένο επιχειρηματικό μοντέλο: δομημένη στρατηγική, επενδύσεις σε υποδομές, χαμηλό κόστος λειτουργίας και αξιοποίηση του προσωπικού brand της Τούνη στα social media.
Επενδύσεις, εξοπλισμός και επέκταση
Το 2024, τα πάγια της επιχείρησης αυξήθηκαν ραγδαία – από 5.847 ευρώ το 2023 σε 242.023 ευρώ – στοιχείο που δείχνει σημαντικές επενδύσεις, πιθανότατα σε logistics, εξοπλισμό και επαγγελματικούς χώρους. Παράλληλα, τα αποθέματα εκτοξεύτηκαν από 2.800 ευρώ σε 232.680 ευρώ, ενώ οι απαιτήσεις διαμορφώθηκαν στα 2,13 εκατ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας την αυξημένη εμπορική δραστηριότητα.
Οι βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις παραμένουν κάτω από το 1 εκατ. ευρώ, αποδεικνύοντας ότι η επιχείρηση λειτουργεί χωρίς σημαντικό δανεισμό, με υψηλή ρευστότητα και υγιή κεφαλαιακή δομή.
Κερδοφορία που εντυπωσιάζει
Με περιθώριο καθαρού κέρδους κοντά στο 75%, η JTOUNI Μ.Ι.Κ.Ε. καταγράφει εξαιρετικές επιδόσεις για τον κλάδο της μόδας. Παράλληλα, η ίδια η Ιωάννα Τούνη φαίνεται να λειτουργεί περισσότερο ως CEO παρά απλώς ως influencer.
Το brand επεκτείνεται σε νέους τομείς – από το χονδρικό εμπόριο οπτικών ειδών και e-commerce, μέχρι real estate, με την απόκτηση και ανακαίνιση νεοκλασικού ακινήτου 170 τ.μ. στο κέντρο της Θεσσαλονίκης. Η επένδυση αυτή, αξίας περίπου 250.000 ευρώ, θα αξιοποιηθεί είτε ως showroom είτε ως δημιουργικός πολυχώρος.
Η τιμολογιακή πολιτική της επιρροής
Η επιχειρηματική της επιτυχία δεν βασίζεται μόνο στις πωλήσεις ρούχων, αλλά και στην εμπορική αξιοποίηση του προσωπικού της brand. Οι τιμές συνεργασιών της στο Instagram ξεκινούν από 350 ευρώ για ένα 15’’ story, φτάνοντας έως και 5.000 ευρώ για πακέτα giveaways που αποφέρουν δεκάδες χιλιάδες followers σε συνεργαζόμενες εταιρείες.
Η παρουσία της επεκτείνεται πλέον και σε TikTok και YouTube, όπου χτίζει ολοκληρωμένες καμπάνιες με έμφαση στο storytelling, το lifestyle περιεχόμενο και την προϊοντική τοποθέτηση.
Από την τηλεόραση στην ψηφιακή επιχειρηματικότητα
Γεννημένη στη Ρόδο και μεγαλωμένη στη Θεσσαλονίκη, η Ιωάννα Τούνη ξεκίνησε από το χώρο της μόδας και της τηλεόρασης, αλλά πολύ γρήγορα αντιλήφθηκε τη δύναμη της διαδικτυακής επιρροής. Με πτυχίο στην Παιδαγωγική αλλά πάθος για τη δημιουργικότητα, βρήκε τον δρόμο της στη νέα επιχειρηματικότητα, βασισμένη στο προσωπικό branding, την αυθεντικότητα και τη συνέπεια.
Η μετάβαση από το ριάλιτι σε μια εταιρεία εκατομμυρίων είναι ένα success story που δείχνει πως η νέα γενιά επιχειρηματιών στην Ελλάδα δεν χρειάζεται παραδοσιακά εφόδια για να επιτύχει: αρκούν η στρατηγική σκέψη, η εξωστρέφεια και η διαδικτυακή σύνδεση με το κοινό.
Επόμενος στόχος: Το franchise TOUNI σε Ελλάδα και εξωτερικό
Σύμφωνα με πληροφορίες, η Ιωάννα Τούνη εξετάζει ήδη προτάσεις για franchise σε Αθήνα, Κύπρο και Ντουμπάι, στοχεύοντας σε περιοχές με υψηλή συγκέντρωση του ελληνικού κοινού και αυξημένο ενδιαφέρον για fashion lifestyle brands.
Η «επιχειρηματικότητα της επιρροής» που πρεσβεύει, με συνδυασμό αυθεντικής δημόσιας εικόνας και άρτιας οικονομικής διαχείρισης, καθιστά την Ιωάννα Τούνη case study της ψηφιακής εποχής.
